Главные интернет-тренды года

Британский SEO-аналитик Тед Чеф подводит итоги уходящего года и пытается предугадать будущее.

Эксперт по SEO и SMM Тед Чеф на протяжении последних пяти лет к концу года составляет перечень наиболее актуальных мировых интернет-трендов. В этом году аналитик также составил свой «знаменитый список»: в нем оказались 30 самых важных тенденций в таких областях, как SEO, веб-аналитика, блоггинг, SMM, веб-дизайн и юзабилити.

Что ж, взглянем на них и мы.

Общие тенденции:

• Пользователи устали от интернета. Интернет-зависимость признается медициной, а пользователи не могут справиться с тем, что виртуальный мир потихоньку вытесняет реальный.
• Интернет становится мобильным. Веб-сайты просто обязаны адаптироваться к тому, что пользователи находятся в движении.
• Веб интегрируется с ТВ.

Блоги:

• Авторские блоги вытесняются блогами команд профессионалов.
• Набирают популярность простые и недорогие блогохостинги.
• Даже платные блоги начинают добиваться успехов. Блогов с платным доступом немного, но среди них появились вполне успешные.
• Блоги составляют конкуренцию новостным сайтам.
• Старые статьи стали получать вторую жизнь. Новый тренд – публиковать старые материалы в новом формате.

Аналитика и SEO:

• Линкбайтинг переходит на новый уровень. Процесс получения обратных ссылок по инициативе пользователя выходит на уровень 2.0. Например, сейчас широко используется прием привлечения к этому процессу влиятельного пользователя, эксперта в области, или привлечение влиятельного сообщества.
• «Not provided». Огромная доля информации о поисковых запросах стала недоступна сеошникам. И ситуация будет только ухудшаться.
• Восстановится интерес к SEO. Своего пика SEO достигло в 2011 году. После чего интерес к нему стал падать, а на первый план стали выходить другие составляющие интернет-маркетинга. В следующем году могут появиться новые методики в SEO, которые снова обратят внимание масс на поисковое продвижение.
• Теряет популярность гостевой блоггинг. Причина – Google стал определять использование гостевых постов с ключевыми словами в якорях как накрутку.
• Google уже не впереди. «Золотое время» компании осталось в прошлом. Сейчас постоянно появляются новые и новые проекты, которые вполне могут составить конкуренцию интернет-гиганту. А пользователями Google используется лишь по привычке.

Юзабилити, веб-дизайн:

• Мобильные версии уступают адаптивному дизайну. В первую очередь из-за того, что у сайтов вида m.example.com часто возникают проблемы с юзабилити и поиском.
• HTML5 становится мейнстримом.
• Главный тренд веб-дизайна – простота. Пользователям нравятся сайты, позволяющие глазам «отдыхать».
• Снова актуально удобство поиска информации на сайте.

Конверсия и продажи:

• Центральное место занимает психология. Началось активное использование психологических приемов в интернет-маркетинге.
• Еще один тренд - тестирование. Ведь практически на любом сайте интернет-магазина можно найти хотя бы один неработающий элемент.

Контент:

• Трэш-контент – хороший контент. Простая аналогия: научный журнал читается хуже, чем бульварная пресса.
• На первый план выходит «сторителлинг» (story, tell) – создание интересных историй.
• Для онлайн-проекта становится просто необходима контент-стратегия. Теперь мало просто вести блог или хаотично публиковать новости.

SMM:

• Google+ становится обязательным в SMM.